Логотипы

Важно, чтобы знак передавал суть товара и услуги. Существуют определённые каноны. Так, лого для бара создают, обычно, округлых форм, а в бизнес-сфере предпочитают использовать футуристический минимализм. Естественно, что от канонов можно несколько отступить, но только профессионал знает, насколько именно и где.

Изготовление логотипов

Под логотипом понимают часть товарного знака, выступающая в качестве символа и представляющая собой оригинальное изображение наименования компании, марки товара.

Изготовление логотипов должно быть тщательно продуманным, так как именно этот знак впоследствии будет представлять компанию или товар. Он будет влиять на его имидж, формировать восприятие потребителей или клиентов. Целью такого изображения является создание ассоциативной реакции, повышению узнаваемости бренда покупателями.

С логотипа обычно начинается формироваться собственный стиль компании. Он состоит двух основных частей:

• условного изображения (знака);
• буквенного начертания названия.

Впоследствии от второй части можно будет отказаться, так как бренд становится узнаваемым по одному знаку. Замечено, что симпатия к нему потребителей обратно пропорциональна расходам на рекламу. Это говорит о том, что качественный логотип является одной из составляющих успешности предприятия.

Хороший фирменный знак должен вызывать только положительные эмоции и передавать нужную информацию. Именно поэтому дизайнеры, разрабатывая этот элемент, учитывают следующие факторы:

• логотип должен быть простым, легким в восприятии, понятным для каждого;
• должен быть оригинальным, чтобы выделиться среди остальных, запоминающимся и интересным;
• каждый такой элемент должен учитывать тематику и специфику фирмы, ее деятельность, делать упор на ее индивидуальность;
• изготовление логотипов должно проводиться по правилам сочетаемости его элементов. Весь комплекс должен быть гармоничным, без лишних компонентов;
• пропорции должны быть подобранными таким образом, чтобы изображение одинаково выгодно смотрелось и на носителях любого размера.

Очень важным условием является то, что логотип должен выдержать испытание временем, то есть быть актуальным и интересным в течение 10-15 лет.

Таким образом, при разработке подобных фирменных знаков, на изготовителей ложится большая ответственность. Они должны изучить много информации о деятельности компании, проанализировать область ее деятельности, изучить потенциальную аудиторию, подобрать форму, цвет, размер и многое другое. Из этого следует, что создание логотипа идет в несколько этапов: первый – подготовительный, включающий сбор данных, второй – практический, на котором непосредственно идет работа дизайнеров.

Разработка макета дизайнером начинается с выбора важных деталей:

• шрифта;
• формы;
• цвета.

Лучше всего остановиться на простой форме, которая наиболее легка для восприятия (круг, квадрат, треугольник или квадрат). Не стоит применять нисходящие линии – они ассоциируются с падением и негативно влияют на восприятие в целом.

Выбор шрифта – не менее важная задача. В зависимости от начертания букв, потребитель будет испытывать определенные эмоции и ассоциации, поэтому нужно направить их в правильное русло. Не всегда используется готовый шрифт – часто дизайнеры разрабатываю эксклюзивные варианты, чтобы логотип был уникальным. Основное условие при этом – четкость и ровность, информация должна быть понятной и читаемой в любом виде.

Выбор цветовой гаммы – также один из главных моментов. Необходимо так подобрать тона, чтобы они не противоречили стилю компании, наоборот - поддерживали его. Также должны учитываться ассоциации и эмоции, которые возникают у потребителя при восприятии определенного цвета.

Хорошо продуманный и качественно исполненный логотип может стать первой ступенью на пути к успеху, а потому для его изготовления лучше обратиться к настоящим специалистам.